“文博热”刮到了佛山。

　　从近日频频传出的好消息可见一斑：

　　5月8日，中国博物馆协会发布第五批全国博物馆一级博物馆的评估结果，佛山市祖庙博物馆等广东5家博物馆入列，如获正式通过，将晋升为国家一级博物馆；

　　刚过去不久的“五一”假期，祖庙博物馆接待游客超10万人次，成为热门景点之一；

　　一个月前，广东热门博物馆100强公布，佛山有10家博物馆上榜，其中也包括祖庙博物馆……

　　佛山市祖庙博物馆拟晋升为国家一级博物馆。资料图

　　　　当前，博物馆游热度持续攀升，越来越多的人将博物馆作为必去的“打卡点”，“为一个博物馆赴一座城”成为潮流。佛山如何接住“热度”，建设好“博物馆之城”，让文物更鲜活地走入人们的生活？

　　　　一座博物馆，半部佛山史

　　　　祖庙这个有着“东方民间艺术之宫”美誉的古建筑群，已经历经千年演变，成为岭南传统文化的发源地之一，更是佛山历史文化的缩影。

　　　　千百年来，祖庙与佛山这座历史文化名城紧密相关，它浓缩了佛山从农耕文化向工商业市镇文化转变的城市变迁历程，是研究佛山历史、政治、经济、文化、宗教、艺术等的重要例证。

　　　　根据国家文物局指定的《博物馆运行评估标准》显示，博物馆经定级评估确定相应等级，从高到低依次为国家一级至三级博物馆。而一级博物馆在藏品管理和科学研究、展示教育和传播以及公众服务等方面都有着严格的要求。以一级博物馆的公众影响力标准为例，要求博物馆在国内外有很高的知名度和很好的声誉，年观众20万人次以上，要主动融入博物馆所在地人民文化生活。

　　　　事实上，祖庙不仅是佛山街坊们从小到大都爱去的游玩地，更成为来佛山必到的最热门打卡地。刚刚过去的“五一”假期，祖庙博物馆迎接游客超过10万人次。近距离观赏建于明景泰二年、广东现存最为雄伟壮观的木石结构的灵应牌坊，在华南地区规模最大、保存最完好的古戏台——万福台前听粤剧，在黄飞鸿纪念馆前欣赏精彩的醒狮表演……都备受市民游客的喜爱。

　　祖庙博物馆。资料图

　　　　每逢农历“三月三”，还会迎来佛山人耳熟能详的佛山祖庙庙会，“北帝巡游”等仪式常常会引得万人空巷。早在2008年，祖庙庙会就被选入第二批国家级非物质文化遗产名录。

　　　　而今年，巡游的方阵多达11个，祖庙博物馆庆真楼前还举行国家级、省级非物质文化遗产技艺展示。此外，祖庙庙会的活动时间不断延长、活动内容不断拓展，今年由国风集市、特色祈愿文化展陈、国潮表演秀等几大主题板块共同组成了庙会集市，在“三月三”后的一周里，持续精彩上演。在文商旅融合的语境下，类似这些文化活动，成为祖庙推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，实现文化赋能城市高质量发展的落地举措。

　　　　与此同时，祖庙博物馆在文物修复工作方面也正逐步擦亮品牌。据祖庙博物馆官网《2024年工作计划》显示，在加大文物保护力度，延续古建筑生命力方面，祖庙正实施有计划的、有依据的预防性保护，积极开展落实祖庙古建筑群保护工作。2024年将推进馆藏朱漆木雕夔龙纹长案等三件珍贵文物保护修复，并承接清远市博物馆、佛山市博物馆等文博单位可移动文物修复项目，擦亮祖庙文物修复品牌。

　　　　带“火”博物馆的三大秘诀

　　　　一方水土养一方人，一个博物馆影响一座城。

　　　　放眼全球，一个博物馆带动一座城、甚至“复活”一座城早有先例。

　　　　毕尔巴鄂位于西班牙北部，曾是一座传统的工业城市，以出口铁矿石和制造铁器闻名。20世纪80年代，受到国际经济危机等因素的影响，这座城市的发展逐渐式微，城市改革迫在眉睫。1991年，为城市复兴，毕尔巴鄂市政府决定兴建一家现代艺术博物馆来发展旅游业，并邀请曾获普利策建筑奖的设计师弗兰克·奥·盖里设计了古根海姆博物馆分馆。

　　　　博物馆建成后，毕尔巴鄂的游客激增，从一个几乎无人知晓的“低调”小城，成功转型为欧洲知名艺术旅游城市。公开资料显示，在博物馆建成的第一年，毕尔巴鄂便吸引了130万人次游客，到第三年时，带来的经济效益已超过4.5亿美元。

　　　　在国内，近年来也涌现了不少一个博物馆带火一座城的案例。从故宫博物院到南京博物院，从上海博物馆到三星堆博物馆……全国各地掀起了“文博热”。

　　　　博物馆火起来并非偶然，背后关乎一项“全国性工程”——“博物馆之城”建设大潮。

　　　　据不完全统计，目前已有北京、上海、广州、西安、南京等30余个城市提出建设“博物馆之城”的计划或规划，佛山位列其中。

　　假期游博物馆成为潮流。图为市民在佛山古镇历史风貌展示馆参观。刘明 摄

　　　　那么，什么样的博物馆才是一个好的博物馆？

　　　　“只有人们热爱这个博物馆，把它作为自己生活的一部分，休闲的时间就想来，来了就不想走，走了还想来的博物馆才是好的博物馆。”2019年时任故宫博物院院长的单霁翔在一次演讲中说道。

　　　　和佛山一样，如何打造一个好的博物馆，众多中国城市都在探寻着自己的答案。

　　　　通过丰富的展品和多元的叙事方式吸引游客是一大亮点。以南京市博物馆为例，近几年该馆开发设计了“探秘六朝”“考古六朝”“荟识六朝”“六朝风物”“典籍里的六朝”等适合不同年龄段观众的社教课程，将馆藏文物展览与历史文化教学结合起来，让博物馆更贴近大众生活。2023年，有近370万人次走进南京市博物馆聆听历史故事。

　　　　通过沉浸式展览，与文物来一次“亲密接触”是另一大亮点。多个博物馆推出全息投影展览，让“文物”悬浮在柜中，使游客触手可及；AR、VR体验装置复现古代场景，让人身临其境，仿佛穿越时空……

　　　　另外，不少博物馆还推出各类创意满满的文创产品，一改往日“高冷”的形象，以亲民化路线快速“出圈”。如甘肃省博物馆丑萌的“马踏飞燕”玩偶，三星堆博物馆的“青铜面具”冰激凌，河南博物院的“考古盲盒”等都收获了大批粉丝。

　　　　在三大“秘诀”的带动下，“为一座博物馆，赴一座城”成为潮流，热门场馆常常一票难求。

　　　　“家底”丰厚的天选之城

　　　　将目光投向佛山，在博物馆建设上，佛山拥有一手“好牌”。

　　　　走过千年的佛山，是一座有着无数文化自豪的城市，轻易就能列出一张“自豪清单”：西樵山，珠江文明的灯塔；祖庙，万庙之祖；南风古灶，陶瓷活化石；大岗山窑址，千年龙窑；桑园围，世界灌溉工程遗产……其中的珍稀文物更是数不胜数。

　　　　2017年起，佛山“博物馆之城”建设风风火火，短短几年就实现品质更新和集聚发展。截至去年3月，佛山已有及在建博物馆类156家，全市备案博物馆达30家，居全省第三，仅次于广深。

　　　　佛山的“好牌”不只在数量上，更在质量上。藏品的珍稀程度，恰恰就是博物馆“含金量”的最佳证明。

　　　　佛山各大博物馆的“镇馆之宝”颇有“分量”：祖庙博物馆的清代浮雕石梁枋、南海博物馆的康有为真迹书法、高明世纪钱币博物馆的八角形宝广局机制样币、佛山市岭南金融博物馆的大明通行宝钞中书省贰百文……这些藏品珍稀程度在国内首屈一指。

　　　　有“好牌”只是第一步，接下来佛山该如何出牌，打响在全国乃至全世界的知名度、美誉度？

　　　　眼下，博物馆在文化功能、社会功能之外，越来越多呈现出它的经济功能。所以说，实现文化价值向经济价值的转化是关键，而进行文创开发就是一大途径。

　　　　一提到文创，大家就会想到北京故宫博物馆。官方数据显示，2013年故宫文创系列产品开始崭露头角，2016年文创收入10亿元，2017年达到15亿元，年增速惊人。

　　　　在佛山，祖庙博物馆是目前文创开发较为成功的案例，文创产品年收入三四百万元，在全省名列前茅。

　　　　近年来，祖庙博物馆结合醒狮、北帝、祖庙古建、功夫、粤剧等岭南文化元素，创新开发出“狮舞岭南”文创雪糕、巧克力、棒棒糖等300多款文创产品，备受热捧。

　　　　祖庙博物馆推出的“狮舞岭南”文创雪糕2.0版备受欢迎。 资料图

　　在祖庙博物馆的带动下，佛山越来越多的博物馆抓住文创开发的风口，让文物产生“72般变化”，化身文创产品走进千家万户。

　　从更广义的角度来看，发挥博物馆的经济功能，要发挥博物馆对相关产业和经济社会发展的带动作用。

　　有业内专家指出，高品质的博物馆有助于城市吸引外部人才和资源，悠久的历史文化、良好的社会氛围无一不是外来人口和资源在选择就业、投资目标城市时的加分项。

　　博物馆之城佛山，值得期待。