晚秋岭南，活力依旧。一场盛会，让世界目光聚焦魅力佛山。

　　11月1日，佛山市旅游发展大会及佛山市文旅生态合作伙伴大会举行。会上亮点纷呈，数字人形象大使“五福狮”正式亮相、首批佛山文旅“掌门人”名单揭晓、佛山乡村旅游联盟成立、“冬游佛山”消费季拉开序幕、佛山文旅招商地图发布……

　　这是佛山首次以旅游发展为主题召开的全市大会，不仅规格高、规模大，释放出的信号也极为清晰：作为一座走过千年的国家历史文化名城，佛山将加快建设旅游强市，奋力开创旅游业高质量发展美好未来。

　　一场会，火热一座城。朝着“岭南文化旅游休闲目的地、全国文化和旅游融合发展样板城市”目标迈进的佛山，脚步又快了些。

近年来，佛山屡次上榜全国热门目的地前十。图为西樵山景区的醒狮表演赢得观众阵阵喝彩。资料图片

　　“+旅游”的N种可能

　　新玩法新体验激发消费热情

　　本次大会上，旅游不再限于看山看水、吃喝玩乐，而是创造了“+旅游”的N种可能。

　　“科技+旅游”正成为新潮流，这也是本次大会最吸睛之处。当天，佛山旅游数字人形象大使“五福狮”正式亮相，包括“潮流狮”“功夫狮”“美食狮”“生态狮”“幸福狮”五只颜色形态各异的醒狮，还发布《有功夫来佛山》文旅微短剧，成为佛山“好看”又“能打”的全新代言。

　　几百年前，第一头南狮在佛山街头起舞、腾跳，自此成就佛山“南狮之乡”的美誉。如今，狮头舞动、锣鼓声响的画面依旧每日在佛山这片大地上演，成为一张城市名片。

　　“五福狮”的亮相，象征着佛山智慧旅游发展迈出的新步伐。接下来，“五福狮”不仅将打通虚实空间，融入更多佛山在地特色，全面渗透到旅游行业的各个环节，还将亮相全新升级的“佛趣游”文旅服务平台，助力佛山旅游破“屏”出圈。

　　大会的另一大亮点是，随着“演出+旅游”“赛事+旅游”“微短剧+旅游”等创新融合模式成为文旅消费新趋势，佛山联合全市文旅企业，针对全年龄、全客群，推出五大系列共计185项活动、27条精品旅游线路，拉开“冬游佛山”消费季的大幕。

　　其中，“民俗+旅游”打响消费季的响头炮——11月1日晚，广东非遗周暨佛山秋色巡游活动热闹举行，打造一场全民狂欢的文旅盛宴；同一天，南海有为馆落成启用，并举行中国大城市专业画院优秀作品联展，成为“艺术+旅游”代表性项目。

　　因为一部“微短剧”到访一座城。在佛山，“微短剧+旅游”正成为文旅布局的新赛道。2023年以来，佛山出台《佛山市扶持网络微短剧发展若干措施》，举办“2023华韵视听金曲年度盛典”“2024华韵视听大会”，吸引更多人来佛山进行微短剧创作，也吸引更多外地游客来佛山体验文旅魅力。

　　本次大会让“微短剧+旅游”演绎更多新故事。继在佛山落地“影视指定拍摄景地”“音乐创作基地”两块国家级牌子后，中广联合会又同意将“品牌短剧创作基地”落户佛山。会上还发布“品牌及音乐微短剧”创作计划，以期推动品牌文化IP故事“出圈”，激发“微短剧+旅游”新动能、新活力。

　　“+旅游”还能擦出哪些新火花？

　　当天，大会宣布启动佛山文旅“掌门人”计划，通过品牌引领与新玩法引导，招引并孵化一批佛山本土的主理人品牌。现场首批名单揭晓，包括爱住·龙归里龙舟文化民宿、李庄主农庄、MILKFOREST白森、角落啡楼等十位杰出主理人。未来他们将持续探索佛山新玩法、新体验，“燃动”消费热情。

　　建联盟造生态

　　文旅潜力掀起“投资热浪”

　　一个个玩法出新之余，一股更强大的力量在涌动，就是“抱团发展”。

　　“乡村游”在佛山并非新鲜词。近年来，佛山乡村频频火爆“出圈”，不仅多次上央视、上热搜，还吸引全国游客慕名前来打卡。

　　本次大会让“乡村游”解锁NextLevel。当天，佛山乡村旅游联盟宣布正式成立。这个联盟汇聚了佛山市旅行社协会、佛山市农业旅游协会、佛山市民宿协会、佛山市顺德区饮食协会、广东省乡村旅游协会、广东省景区行业协会等多方力量，将进一步促进农文旅深度融合，全力打造具有佛山特色的乡村文旅品牌，聚势赋能乡村振兴。

　　“抱团发展”的势头还出现在跨界上。在当天下午的佛山市文旅生态合作伙伴大会上，执惠集团、日光域集团、欧卡智舶、捷途汽车营销中心、奇幻森林魔术文化产业集团与佛山文旅正式建立生态合作伙伴关系，将成为撬动消费的新支点。

　　投资重大项目，就是投资城市的未来。大会前一天，这些与会嘉宾实地考察高明区环皂幕山生态旅游观光带、陈村镇及顺德华侨城等文旅项目。在不少投资者看来，“地缘、经济、文化等优势”“巨大的市场潜力”是他们选择佛山的关键因素。

　　佛山所处的珠三角是中国最具经济实力和发展活力的地区之一，周边有效消费人群超过8000万人。佛山全市常住人口近1000万，居民人均可支配收入6.4万元，蕴含着巨大消费潜力。而且据初步统计，在佛山旅游客群中，本地客群占比超过五成。

　　今年以来，佛山全市文化广电旅游体育系统全面落实省委“1310”具体部署、市委“515”高质量发展目标任务，加快构建千亿级文旅产业发展新格局，2024年全市引入超1亿元的项目32个，合计金额236.7亿元。

　　在多重利好政策的引导下，佛山正在成为一片投资的热土、兴业的热土、发展的热土。

　　大会当天，UIG工坊项目、美里新天地项目、世界功夫小镇（里水）特色文旅项目等10个佛山市重点文旅项目集中签约，签约金额高达130.2亿元，掀起一阵“投资热浪”。

　　值得一提的是，为切实提升招商引资实效，让企业和投资者及时获取最新招商资讯、政策动态和产业情况，大会现场还发布了佛山文旅招商地图。从精致的项目图片，到详尽的文字描述，再到贴心的一键导航功能，全市五个行政区的共计50个招商项目载体一目了然，助力广大客商在众多机会中“按图索骥”、精准出击。

　　化“流量”为“留量”

　　塑造“夜游佛山”新名片

　　旅游发展大会的举办只是起点，文旅盛宴仍将持续。

　　旅游业发展在佛山已步入快车道，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

　　快车道，意味着发展速度快：2023年，佛山全市接待游客数量、旅游总收入同比增速均超过60%；今年1—9月，全市接待国内外游客4557.40万人次，同比增长8.50%；旅游总收入466.55亿元，同比增长17.49%；佛山还屡次上榜全国热门目的地前十，成为全国游客青睐的热门旅游城市。

　　快车道，也意味着发展方式别具一格：在佛山，旅游是传承弘扬十大传统文化的重要载体，是践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，是乡村振兴的重要抓手，也是体现超前谋划激发消费潜力的重要方式。

　　例如，佛山“造节”强势拉动消费，今年佛山“西甲”在短短一个半月里吸引超过146万人次入场观赛，带动周边夜市销售额较赛前增长约180%；又如西樵山提前谋划，在今年国庆期间免除门票，使得景区接待游客同比增长356%，位居全省A级景区首位，也成为拉动消费的有力尝试。

　　面向未来，佛山如何将“流量”转化为“留量”，让“头回客”变成“回头客”？

　　据透露，接下来佛山将打造一批品牌活动项目，建设一批文旅特色镇村、乡村旅游重点镇村，办好全市性美食节庆活动，塑造“夜游佛山”文旅名片，大力发展“演艺+旅游”“赛事+旅游”“非遗+旅游”等新业态，打造智慧旅游沉浸式体验新空间，促进电子竞技、动漫游戏等线上线下场景融合发展，塑造“岭南风韵突出、创新创造活跃、开放时尚包容”的城市文化品牌形象。

　　佛山文旅，未来可期。